“Branded Content: donde las marcas y las personas conectan” fue el tema de las jornadas de Comunicación, realizadas del 8 al 10 de noviembre.

Publicado el en Nº 86.

La comunicación publicitaria tradicional ha originado una creciente saturación e indiferencia, en un entorno de fragmentación de la audiencia y multiplicación de los canales.

Ante ello, las marcas han encontrado en el branded content una práctica diferente para atraer al público, con contenidos de entretenimiento y valor por sí mismos.

De allí que las jornadas buscaran acercar a los asistentes a la actual comunicación de marca, ver cómo esta responde a los constantes cambios digitales y qué perspectivas de innovación plantea a la profesión.

Expusieron Lenka Miskulin, de Coca Cola; Jorge Borrero, de Youpanqui BBDO y Charly Mendoza, estratega en Consumer Truth. Todos coincidieron en la necesidad de conectar las marcas y los consumidores con historias que enamoren, con mensajes y valores que humanicen la marca.